Válság az Interneten? |
| 2008 november 12., szerda 15:58 |
 Milyen hatása lesz a válságnak az internet fejlődésére? A gazdasági válság az online szakértőket sem hagyja szó nélkül. Bár sokkal optimistább a hangulat, mint más gazdasági szektorokban. Vajon mi lehet ennek az optimizmusnak az alapja? Általános érvényű törvényszerűség, hogy a legkisebb és a legnagyobb cégek fejlődnek a legdinamikusabban, az online szektor katalizátorként a teljes reklámtortát hizlalja. Az amerikai elnökválasztás példája jól mutatja, hogy szegmentáltabb és más médiumokban az érzékelés szintjén sem elérhető közönség megszólításához elengedhetetlen megoldást kínálnak az online lehetőségek.
Cégek a marketingbüdzsék megnyirbálásával rákényszerülnek a kampánypénzek átgondoltabb elköltésére. David Ogilvy híres mondása, miszerint - „minden reklámkiadás fele kidobott pénz csak nem tudni, hogy melyik fele” - egyre kevésbé állja meg a helyét. A cégek egyre pontosabban szeretnék meghatározni a célpiacukat, válaszokat és reakciókat várnak a vásárlóktól. A TV és újsághirdetésekkel ellentétben, az interneten lehetőség van csak azoknak számára hirdetni, akiket érdekel a termék. A hirdető pedig csak azután fizet, ha a leendő vásárló megtekintette, jobb esetben rá is kattintott a hirdetésre. A hatalmas reklámzajban a hirdetések egyre nagyobb százaléka megy el a fülek mellett. Csak akkor van esély a hirdetésünk célba juttatására, ha a fogadó fél nyitott a hirdetés befogadására. Legjobb pillanat amikor a vásárló maga érdeklődik a termék vagy szolgáltatás után. Összefoglalva: a jól szegmentált reklám mellett a megtalálhatóság a legfontosabb szempont amivel egy terméknek vagy szolgáltatásnak rendelkeznie kell. A hagyományos médiákkal ellentétben az internetes orgánumok nyújtják a legjobb vagy sok esetben az egyetlen lehetőséget ezen szempontok megvalósítására. Akármennyire pozitív az internetes közösség a válságot illetően a tavalyi 19%-os növekedési ütem csökkenni fog, de csak karácsony után derül ki mennyivel. |
